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这是三元讲营销第期分享：Logo（共99期）
不要因为急着赶路，而忘了出发的目的......logo的设计之美，是带功利心的美。
——吴三元
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一：奥美换下了用了70年的品牌LOGO
有宇宙天字一号广告公司之称的-奥美（不知道奥美公司的，可以自己百度或者脑补一下，就是业界重量级的王者，是众多营销人膜拜的王者），把自己用了70年的极具调性的logo给换了。引起了业内一阵骚动。
奥美为什么改logo，作为广告行业的老字号，在面对数字化、智能化时代的时候，是什么原因让放弃用了70年的低调奢华有内涵的品牌logo，换了一个，在我们看来如此没有创意，一点也不性感的LOGO。这是为何？继续看下文
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二：罗振宇的得到APP换上了猫头鹰LOGO
年，罗振宇的得到，找国内本土知名的品牌战略营销公司华与华操刀设计，换了新LOGO。又引起一阵骚动。
这次，新LOGO的美丑，又成为巨大的讨论传播话题。
说实话，真谈不上好看，我都觉得丑，恶心一把。不光是我，就连罗振宇、脱不花和其公司内部21位设计师在内的所有公司人员，都觉得丑。为什么罗振宇要举一人之力力挺这个LOGO上线？等看完本文后，你可能找到答案了。
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三：朋友花了几十万做的Logo，被我吐槽了。
说点身边的事，前年跟一位企业家朋友聊天，聊到他们公司为了提升企业形象，花近70万请一家有名的广告公司做了品牌的VI设计，也就是企业视觉形象。
出于对大公司大作的仰慕，我请求看看他们的VI。看完后，我下巴都掉了。一句话一直憋在心理没敢说，这个钱真被浪费了。几十万的“大作”，看起来就好像万把块钱的水平。
为什么会这样？出现这样的状况，也不能完全责怪广告公司坑爹，主要原因，还是甲方（企业）跟乙方（广告公司）的沟通。大部分广告公司当然不愿意得罪金主爸爸，得按你的需求来，只要你喜欢，愿意付钱就好。再回头来看看，我们做设计时，给的设计要求多半是一下格式。
LOGO设计名字：XXX行业：XXX行业要求：要有字母X,有X元素，高端大气的感觉。古典，韵味，有情调，简洁,简约，大气，有寓意。要有文化底蕴。......（还有更简单的：就，一定要好看）看看这些高大上的要求，没有一个是具体的标准！也就是你脑子里想的美妙画面，和设计师脑子里想的，很有可能完全不是一个画面。一个词叫：审美差异。审美有一个具体标准吗？没有。
这样宽泛的词汇交给设计师，告诉设计师，我要高端大气上档次，低调奢华有内涵。何用？设计师没从客户的需求中就没看出logo设计的核心诉求，只看到了好看。最终吃亏的是企业自己，这是隐性的不易被察觉的损失。其实，LOGO设计美不美，并不是最重要。
设计不得法，企业两行泪。
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为什么要做品牌LOGO，其意义和目的何在？
朋友的公司花几十万做的LOGO，为何只看起来只有万把块钱的水平？。凡事多问几个为什么，就能找到问题的症结。
首先我们要问问，我们为什么要做品牌LOGO，目的何在？
我们企业所有的行为最终的目标都是指向一个方向-销售。
不管销售的是什么，产品，会员，模式还是股权。都是销售行为。做一个品牌LOGO也不例外，所以LOGO也要考虑他如何能促进销售。
消费者的消费路径是：认识-记忆-认同-购买-复购-口碑传播。LOGO再这个路径中，那个阶段是发挥巨大其核心作用的。由此，我们的得出。LOGO设计的目的：1、可被识别2、可被记忆3、可被传播脱离这三个目的来设计LOGO，都是在刷流氓。我们去评判一个LOGO的好坏，先把审美层面的东西放一边，先拿我刚讲的这三个标准试一下！
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那品牌LOGO到底应该怎么做？
目前，我们最常见的，有三种LOGO形态，也是目前大多数设计师的得意之作：字体变形、文字简化、抽象图案。这是设计师的LOGO思维。
但是用营销的思维来看，以上这些都入不了我们的法眼。因为对记忆和传播不能加分,有的LOGO在可被识别这一栏都已经开始减分了。所以不能列在我们的落地方法中。根据多年的经验，几种商标设计方法还是。可以来探讨。也期待更多的高手一起来交流。
1.可被识别
Logo是给人看，是要让人能在万花丛中，一眼就能人出你的。用一句歌词来概括其最高的境界则是“只是因为在人群中，多看了你一眼，从此无法忘记了你容颜。”
细心观察世界强企业的logo，多是由繁杂到简易的变化过程。很多轻易被山寨的品牌，也有商标过于复杂、不易辨别的原因，偷换了一个地方不会被消费者注意到。
设计LOGO时，一定要考虑到LOGO的不同使用场景：挂门头，做印刷，做KT板，印礼品杯，圆珠笔上，是否都能清晰显示，放在米开外，你的LOGO是否可被清晰识别。和众多品牌LOGO放在一张品牌LOGO墙上，是能脱颖而出。
笔画太多，图案过复杂，线条过细，就容易出现看不清的难堪局面。更高一级别的要求就是，对LOGO进行各个方位的切割，切割后部分依然是可被大众识别。
又比如：云南白药的logo，我又要吐槽了，logo识别率很低。虽说花了不少银子做传播，药店、药盒、也赞助了星光大道等热播的电视节目。但这些宣传却也难让云南白药logo被消费者快速识别。引以为戒。预测这枚Logo在不久的将来也会下岗。
2.可被记忆品牌的竞争就是心智战场的竞争。占领用户心智，是品牌的核心目标。Logo能否被记住，关系到广告的销售转化和品牌与用户的心理距离。
人的心智，是抗拒复杂的。判断是否可被记忆的有一个标准就是：是否可被读出来，写出来。如：奥迪的LOGO，4个圈你会画出。苹果的logo,被咬一口的苹果，你也会画出来。
你想下荣威汽车的LOGO，你会读出来，会写出来吗？
荣威的车标是很复杂的。据说最近在升级LOGO，升级车标了。
好在荣威汽车有个对标：一只狮子的是标志，两只狮子的是荣威。可被传播。另一个趣味性的传播是：“两只狮子跳钢管舞”，这个画面是可被传播的。
3.可被传播
可被传播是LOGO设计的最高级别的准则了。衡量是否可被传播，有一个方法：要看用户能否轻易用口语化的方式讲出来。这个LOGO是否方便用户对另一个人口述。
如：苹果的logo是被咬一口的苹果。奥迪logo是四个圈、
麦当劳logo是个M……奥运LOGO就是5环。“两只狮子跳钢管舞”这样的口述就是好的传播。
总之，如果LOGO图形仅仅只是为了好看，无法被识别，被记忆，被传播。那么图形LOGO的价值远远不如文字。还不如直接用简单粗暴的文字。
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为什么你学大品牌做LOGO，学错了？
品牌是动态的，有诞生-成长-成熟-衰败-死亡过程，在品牌成长的不同节点，对LOGO设也是有不同的策略的。
新创品牌LOGO的第一任务是，可被识别，可被记忆，可被传播。是要搭建一座通向用户心智的桥梁。
对比成熟品牌，它经过几十年的经营，已经被大众所接受，已被识别，被记忆，已经搭好了通向用户心智的桥梁，只是给这座大桥粉刷一下颜色，刺激下新鲜感。如：天猫换logo
新品牌的工作是建桥，不是粉刷装饰。
另外：广告界还有一个认知「消费者已经厌倦了几十年来的广告模式，像原来那样吸引消费者越来越难，他们倾向于通过品牌推广之外的方式寻求消费建议。」为此各大公司想出的策略就是让品牌符号显得不像是品牌符号，去品牌化、去装饰风格。
市场营销从业者开始相信，简化的商标符号也可以看起来更加个性化，对于消费者会更有亲和力。记住：这是对成熟的大品牌而言。他们可以任性，随性，玩调调，而你是新品牌，万万不可。
唯有坚守三大原则：可被识别，可被记忆，可被传播。才能不犯错误。
学习成功品牌时，不要去学习它现在的做法，而是要了解品牌形成的背景，要学习它刚开始开创品牌时的做法，这个过程，很多时候是不可逆的。别人的成功，你不复制。
不要因为赶路，而忘了出发的目的。
本文小结：
1.奥美换logo,得到app换logo,你有何思考，欢迎在评论区留言。。
2.LOGO设计，好不好看，不是第一要务。可被识别，可被记忆，可被传播才是正道。
3.不可盲目学习大品牌。新创品牌是建桥，成熟品牌是装修。
好LOGO，易传播。愿你得到一个好LOGO的加持，在服务人民的同时，收到人民币的服务。世界是圆的。加油！！
