在全球最大的博彩中心，他是最成功的经营者之一。
63岁的吕耀东是银河娱乐集团的掌门人，已成为澳门博彩行业的大赢家和标志性人物。
他就是银河娱乐集团的吕耀东（FrancisLui），却为人低调。从中国香港到中国澳门的轮渡上，乘客就可能与他见面，自然，是在经济舱。但别误会：继具有传奇色彩的博彩巨头何鸿燊（StanleyHo）之后，63岁的吕耀东已成为澳门博彩行业的大赢家和标志性人物。
数字说明着事实。根据摩根大通和桑佛·伯恩斯坦公司（SanfordBernstein）的报告，银河年的收益有望达到亿港元（17亿美元），何氏家族相关公司澳门博彩控股有限公司、新濠博亚娱乐有限公司、美高梅中国预计净利润共为62亿港元——银河是何家公司的2倍还多。
此外，银河还挑战金沙中国在澳门的霸主地位，有时也能超过这个对手。金沙中国由美国亿万富豪谢尔登·阿德尔森所控股，此前两家公司是合作伙伴，后来成为对手。在一次罕有的采访中，吕耀东说：“（译自英文报道，下同）让结果自己说话”。吕耀东并没有减速慢行，他启动了一项含有2个阶段的开发项目，使其旗舰企业澳门银河在路氹城的布局翻倍。
银河的胜出，是通过引领澳门从吸引出手阔绰的大户转为吸引来自内地的中产阶级而实现的。这批来客数量更多、更赚钱。这种转变是有意为之：中央和澳门特区政府长久以来寻求实现澳门经济的多元化，并决定澳门应成为“世界级”旅游和休闲中心，鼓励娱乐中心增设博彩之外的购物、餐饮和娱乐等其他吸引游人的项目。
这种模式已经为拉斯维加斯带来了巨变，该城市收入的2/3来自于非博彩业；新加坡的比重低一点，非博彩收入比重为1/5。澳门还有很长的路要走，其非博彩收入比重仅仅为1/10——这意味着银河还有充分的发展空间。
吕耀东很早就意识到，虽然在可预见的未来，博彩业将持续推动澳门的旅游业，但是日益老练的内地客户将要求更多。担任银河娱乐副主席的吕耀东这样说道：“我们认为，大众市场是将来的增长点。这个市场的组成部分包括内地新兴中产阶级，也包括会议、奖励旅游、展览和活动等市场板块构成。在第一天，当我坐下来为银河规划策略的时候，（我们所决定的）事情之一就是，我们不要重复其他人正在做的事情，我们要真正地做自己”。
因此，除了博彩业之外，澳门银河首要
