日前，胡润研究院首次发布《中国豪华车品牌特性研究白皮书》。这份37页的专业报告是首个经过系统调查研究产生的豪车车主和品牌标签报告。胡润研究院选取了在中国豪华车品牌中最具代表性、市场覆盖较广的八个品牌：奥迪、宝马、奔驰、雷克萨斯、沃尔沃、路虎、凯迪拉克和英菲尼迪。
调查显示，中国豪华车车主整体属性为年轻，高学历，高收入。他们平均年龄33.5岁。男性占76%。有将近1成的车主在国外时间超过3年。车主们的平均家庭年收入达到万元。他们还认为自己自信、坚强、热情。
其中，奔驰车主家庭收入最高，平均总资产达到万元，车主家庭收入最低的则是英菲尼迪，平均总资产为万元。奥迪、雷克萨斯和路虎这三品牌车主平均总资产为万元上下，而车主总资产同在万元上下的是宝马、沃尔沃和凯迪拉克这三大品牌。
调查还发现，路虎车主学历相对最低，沃尔沃车主学历最高；宝马车主女性比例最高，凯迪拉克车主男性比例最高；奥迪车主*府官员多，路虎车主个体户多；宝马和路虎最张扬，雷克萨斯车主身份不鲜明，沃尔沃最低调。
报告显示：
1.财富状况
截至去年年底，中国千万资产以上高净值人群数量已达万人，比上一年增加4万人，涨幅3.8%。另据胡润研究院预测，未来3年，中国千万资产以上高净值人群数量可能达到万人。中国千万资产以上高净值人群数量最多的前三地区仍然是北京、广东和上海。高净值人群的主要身份是企业主、炒房者、职业股民和金领。
从豪华车车主的收入来看，平均个人月收入达到3万元，家庭月收入8.8万元，其中家庭月收入超过10万元的比例超过30%。家庭平均总资产万元，超过万资产的达到10%。其中，奔驰车主家庭收入最高，平均总资产达到万元;英菲尼迪车主家庭收入最低，平均总资产为万元;奥迪、雷克萨斯、路虎三品牌车主平均总资产为万元上下;而宝马、沃尔沃、凯迪拉克车主平均总资产在万以上。
豪华车车主的兴趣非常广泛，旅游、美食、家庭活动、运动是他们最主要的兴趣爱好，女性喜欢运动的相对较少，她们更喜欢SPA/美容、艺术和环保。
2.八大豪华车车主形象标签
在车主形象和品牌形象的定量调研中，胡润研究院将个形容词作为选项，其中，车主身份的形容词18个，例如：*府官员、公务员、企业家、暴发户、富二代等;车主生活态度和价值观的形容词31个，例如：热爱运动的、热爱生活的、积极进取的、成功的、炫富的等;车主性格特征的形容词24个，例如：高调张扬、低调内敛、自我奋斗、乐享其成、稳重的、活泼的、
