来源丨创业邦（ID：ichuangyebang）
作者丨潘磊
编辑丨海腰
头图丨图虫创意
雷克萨斯，一个曾经让人心驰神往的品牌。
一直到今天，广东人都更愿意叫它“凌志”。
在美国，雷克萨斯曾经压得BBA抬不起头。
在中国，雷克萨斯的多款车型都曾创造了加价神话，加价幅度让人瞠目结舌。
但在电动化转型的浪潮中，雷克萨斯的销量表现，却正如其以往静谧、低调的品牌形象一般：缺少存在感。
在大本营美国，雷克萨斯今年前三季度的销量是19.9万辆，同比跌幅16.8%。
在中国市场，雷克萨斯同期一共卖出了14.2万辆新车，同比跌幅超过21%，连续17年正增长的纪录即将被终结。
那个曾经神一般的雷克萨斯，看上去好像真的病了。
曾经的神车
“两个人过日子过成这个样子，还应该继续下去吗？”
“似水流年是一个人所有的一切，只有这个东西才真正归你所有。其余的一切，都是片刻的欢愉和不幸”。
图源：雷克萨斯广告片《说不出的故事》截图
这是雷克萨斯一个广告片中的文案，其中第二段来自作家王小波——在短片中被用于弥合“中国式夫妻关系”中琐碎生活导致的各种裂痕。
在短片最后，男主和女主明白了“生活就是真实而静美”——于是他们重归于好，从此开始享受平淡而真实的生活。
这是典型的雷克萨斯式的广告，没有风驰电掣，没有劲爆背景音乐，影片暗示，人到中年就需要一辆“光而不耀”的雷克萨斯。
这与年让雷克萨斯一举成名的那条广告片如出一辙。
彼时出现在片中的雷克萨斯LS，发动机盖上摞起了五层香槟杯——在发动机开足马力、时速达到20公里的情况下，15个玻璃杯几乎纹丝不动。
图源：雷克萨斯LS广告截图
这个广告创意让雷克萨斯大出风头——美国的好事者甚至专门打电话询问广告是否真实。
LS的试驾者称，这款车的发动机安静得就像躲在猎物背后准备进攻的猛兽。
雷克萨斯通过这部广告片建立了自己的品牌世界观——其静谧来自精巧的发动机设计以及“精益制造”的巅峰。
这让见惯了豪车的美国人大开眼界，雷克萨斯在美国被认为重新定义了豪华汽车，迅速形成了大批拥趸，其中包括微软创始人比尔·盖茨，以及好莱坞导演斯蒂文·斯皮尔伯格等。
雷克萨斯是日本丰田集团旗下的汽车品牌，创立于年，可以说是为美国市场而生，一直到年才进入其母国——日本市场。
该品牌仅用了十几年的时间，销量在北美地区便超过了奔驰、宝马。
年起，雷克萨斯品牌连续11年位居美国豪华汽车销量第一的宝座。
图源：图虫创意
完整错过电动化转型
“（雷克萨斯）致力于成为一个有远见的品牌，预测豪华客户的未来。”雷克萨斯在
