在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下，剧本杀在进入国内市场后快速膨胀，年中国剧本杀市场规模已达.4亿元，预计到年中国剧本杀行业市场规模将增至.9亿元。面对不断庞大的剧本杀市场，大量资本为争夺更多的市场利润，纷纷介入剧本杀行业，将富有发展潜力的企业打造成头部企业，逐步提高头部企业的市场影响力，进而引领行业发展。未来，引入新技术、新玩法、新形式，打破目前逐渐出现的内容同质化现象，将是剧本杀品牌未来创新的重要方向。(《艾媒咨询
年中国剧本杀行业用户研究及标杆企业案例分析报告》完整高清PDF版共41页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
核心观点
市场规模：年中国剧本杀市场规模将达.9亿元
在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下，剧本杀在进入国内市场后快速膨胀，年中国剧本杀市场规模已达.4亿元。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到年中国剧本杀行业市场规模将增至.9亿元。
用户调研：线上与线下剧本杀热度相当，新玩法拓展线上、线下发展空间
艾媒咨询分析师认为，线下和线上的剧本杀模式分别迎合了不同需求的消费者，线下的模式给玩家的体验较全面，沉浸感和互动性更强；线上模式的剧本杀不受时空限制，玩法更加便捷，随着游戏开黑技术的应用，线上剧本杀未来还可以往视频语音方向发展。
发展趋势：资本介入引领行业头部形成，剧本杀将往精细化、专业化方向发展
面对不断庞大的剧本杀市场，大量资本为争夺更多的市场利润，纷纷介入剧本杀行业，将富有发展潜力的企业打造成头部企业，逐步提高头部企业的市场影响力，进而引领行业发展。另一方面，剧本创作流程的专业化会衍生出专门的职业剧本编辑，在专业剧本、专业NPC等推动下，剧本杀行业专业化提高，进入门槛也会提升。
以下为报告节选内容：
剧本杀行业定义及分类
剧本杀是一种具有推理性质的角色扮演游戏，即几个参与者玩同一部剧本，其中一位参与者秘密扮演凶手的角色，而其他参与者需要通过推理寻找线索、搜集证据、讨论案情，寻找出凶手。
中国剧本杀行业发展驱动力分析：桌游兴起
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，受访网民偏好的最热门桌游是抽象游戏，占比62.0%，其次是聚会游戏，包括狼人杀和剧本杀等，比例为54.2%。中国年轻群体是桌游的主要消费人群，剧本杀的社交属性能够吸引更多的潜在消费者，市场增长空间大。
中国剧本杀行业发展驱动力分析：社群效应
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，受访网民玩剧本杀时偏好与朋友组队，占比88.3%；与陌生人组队占比26.9%。艾媒咨询分析师认为，朋友、同事是剧本杀玩家组队时的首要选择，社群效应大，拓展了剧本杀的受众范围。
中国剧本杀行业市场规模分析
数据显示，年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，同比增长68.0%。年，受新冠疫情影响，剧本杀市场规模仍在增长，但同比增长率下降至7.0%。艾媒咨询分析师认为，剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，同时，剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到年中国剧本杀行业市场规模将增至.9亿元。
中国受访网民剧本杀资讯了解渠道分析
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，超九成的受访网民对剧本杀了解程度较高；受访网民会通过亲朋好友介绍和短视频直播平台来获取剧本杀信息，占比58.5%。艾媒咨询分析师认为，受互联网的影响，以及网民的喜爱程度，剧本杀靠口碑进行推广，宣传成本低，传播速度快。
中国剧本杀游戏用户画像分析
中国受访网民体验剧本杀原因分析
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，对推理逻辑感兴趣是受访网民体验剧本杀的主要原因，占比73.7%，第二和第三的原因分别是体验不同角色以及朋友休闲聚会。艾媒咨询分析师认为，剧本杀是一种新型社交活动，各种“烧脑”的剧本让玩家有不一样的新鲜感，符合年轻消费者的消费心理。
中国受访网民偏好剧本杀游戏时长及频率分析
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，48.4%中国受访网民偏好剧本杀游戏时长是2-3个小时；46.5%的受访网民每月玩剧本杀的频率为1-2次。艾媒咨询分析师认为，剧本杀的游戏时长与剧本长度、剧情复杂程度有关，商家和剧本作家应合理规划时间，最大限度地满足消费者的新鲜感，避免时间冗长带来的枯燥感。除此之外，主持人对游戏的把控程度也是影响时长和游戏体验感的关键因素。
中国受访网民偏好剧本类型分析
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，排名前三的中国网民偏好剧本杀类型分别是逻辑本、机制本和情感本；逻辑本是最热门的剧本杀类型，占比78.5%。艾媒咨询分析师认为，具有挑战性的活动更能够吸引剧本杀爱好者，逻辑推理和线索挖掘增加了玩家的游戏体验感，是剧本杀商家的一大卖点。
中国受访网民使用过的线上剧本杀平台分析
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，《推理大师》是受访网民中最热门的一款线上剧本杀平台，占比59.5%。艾媒咨询分析师认为，行业热度高使得线上剧本杀平台层出不穷，目前剧本杀行业已经逐渐获得了资本的