“中方坚决反对美国将经贸问题政治化,滥用国家力量、泛化国家安全概念无端打压中国企业。”
此前中国外交部发言人汪文斌斥责美国将14家中国实体列入经济黑名单的无耻行径。
然而美国不仅仅对中国高新科技产业下黑手,就连中国床垫产业都难逃美国的打压。小小一张床垫,怎么就引起美国的注意了?
美国为何丑态百出?
近些年来,美国多次对中国高新技术企业施加制裁,最可笑的是美国连中国的床垫行业也不放过。
如今中国的床垫已经登上了历史的舞台,一张小小的床垫足以撬动整个世界睡眠市场的格局。
根据中国床垫行业巨头喜临门第一季度的经营情况来看,喜临门第一季度收入达到12.5亿元,与同期相比增长幅度达到72.51%,远远超过市场的预期。
喜临门旗下自主品牌零售业务营收为7.68亿元,除去影视业务营收增长外,与同期相比增长幅度达到%。
其中线上业务与同期相比增长%,线下业务与同期相比增长%,可以看出即使面临美国的制裁措施,喜临门依旧实现了强势增长。
除此之外,梦百合去年上半年归母净利润达到1.55亿元,与同期相比增加了2.89%,顾家家居去年第三季度归母净利润与同期相比增长了10.1%。
在中国床垫企业强势崛起的同时,美国被逼得丑态百出。年11月18日,美国商务部在是否要对中国床垫征收反倾销税这一问题上作出最后裁决,并且确定征收反倾销税的名单,其中喜临门、梦百合等诸多企业都在被制裁名单之上。
为什么一张小小的床垫能够让美国如此气急败坏呢?接下来这些数据能够给予你答案。
年,美国累计从中国进口万张床垫,进口床垫总额达到1.亿美元。年美国从中国进口床垫量达到万张,总金额达到4.亿美元.
短短一年的时间里,美国从中国进口床垫量翻了三倍,如果接下来继续按照这个速度增长,美国床垫制造商没有任何生存之地。
其实中国床垫只是中国产品进入美国市场的代表之一,如今大量中国商品正在涌进美国市场。
而中国产品能够具备如此强大的竞争力,是因为中国产品物美价廉,凭借这一优点中国产品迅速征服了美国消费者。
中国大量床垫涌进美国市场,自然会挤压美国国内床垫制造商的生存空间,所以美国商务部势必采取一定措施,对中国床垫出口商进行打压。
归根结底能够让美国丑态百出的原因是中国床垫价格美丽,并且品质不差。
最早床垫大部分都是使用记忆棉材料,记忆棉材料于6年诞生,当时由NASA成功研发。这种床垫能够有效提高消费者的睡眠质量,深受美国消费者的欢迎。
年随着电商企业的崛起,床垫正式进入线上销售模式,当时美国民众对记忆棉床垫的需求又有了大幅度增长。
在这一时间段,中国大量低廉的床垫通过电商涌进美国市场。年美国总共从海外进口了4亿美元记忆棉床垫,其中有3.48亿美元的记忆棉床垫由中国提供。
当时中国出口到美国床垫价格大约在每个美金左右,而美国品牌的床垫价格每个要达到~0美金,于是中国床垫占据了价格优势,自然也更受美国民众欢迎。
除此之外,此前也有测评机构对中美两国的床垫进行测评对比,测试对象是美国的丝涟进口床垫、美国舒达加利福尼亚2代进口床垫和中国的喜临门床垫。
该机构邀请61名志愿者,在不清楚床垫品牌的情况下,摆出不同姿势,感知使用床垫的舒适度,最后通过问卷的形式收集志愿者的评价。
其中有35名志愿者认为喜临门的床垫舒适度最佳,另外还有31名志愿者认为中国喜临门的床垫价格最高,但其实喜临门床垫价格是这三张床垫价格最低的。
仅有15%的受访者认为价格最高昂的丝涟床垫舒适度最佳,但这张床垫的价格却达到了4.6万元左右,而喜临门的床垫仅仅为1万多元。
出现如此明显的价格差距主要是由于技术,中国企业使用4种材料和7区小口径独立筒弹簧制作床垫,中国的床垫质量并不差。
另外,中美两国的睡眠标准存在着一定差距。中国人考虑的是床垫的使用年限,而美国人考虑的是使用床垫时能否获得最舒适的感受。
美国人每隔三年便要更换一次床垫,而中国则是用到坏再换,所以美国的床垫需求量较大,美国本土企业很难达到美国民众的需求,因此美国需要从海外进口床垫。
许多美国民众在使用到物美价廉的中国床垫之后,会越来越认可中国床垫,中国床垫则可以利用这种方式打开更为广泛的美国市场。
美国政府为了保住本土企业,只能够选择使用老套的征收反倾销税,打压中国企业,降低美国对中国床垫的依赖。
一张小小的床垫面临的制裁同高附加值的芯片面临的制裁规格是一样的,不得不感慨,美国为了遏制中国崛起真的是煞费苦心。
中国床垫还撑得住吗?
美国对多家中国企业征收反倾销税之后,中国企业也受到了一定影响。比如主打中高端产品的顾家,该品牌在国内具有一定的市场基础,近些年来为了提高营业额,也在不断打开国外市场。
受反倾销税影响,该企业拓宽海外市场的步伐明显缓慢,由于自身实力较强,除去美国市场之外还有其他的市场,所以总体发展没有受到较大影响。
总体而言,一些对外出口床垫的品牌或多或少会受到美国制裁的影响,但美国的制裁并不能给这些企业带来致命的打击。
真正受到较大影响的是以代工为主的企业,这些企业本身规模较小,主要是以低价格获得优势,这些企业的发展比较局限,也无法通过较大的影响力扩大海外市场,所以在美国进行制裁之后,这些企业的发展会比较被动。
不过中国国内也有强大的内需,这给予这些企业较大的缓冲空间,可以进行缓冲之后再寻找其他方法开拓国外市场,继续迈向国际。
大型企业中受影响最大的当属梦百合,梦百合在扩大国际市场的同时在海外设置了许多生产基地。
原本美国对中国床垫行业实施制裁,梦百合还可以通过在世界各地的工厂继续对外出口商品,但是如今美国实施制裁的范围已经扩大到东南亚等地,这给梦百合的出口带来了一定阻碍。
其次,欧美消费者一般都会选择购买记忆棉制品,而记忆棉制品刚好是梦百合的主打出口产品,所以反倾销税会直接影响到梦百合的海外业务。
相比之下,喜临门作为中国床垫行业的领头羊,所受到的影响是比较小的。喜临门虽然在东南亚等地也有一定的布局,但投入的规模并不大。
喜临门的规划一直都是以国内市场为主,海外市场份额并不多。美国对喜临门的床垫产品征收反倾销税,喜临门对美出口自然会受到一定的影响,但本身对外出口的利润较小,所以不会对喜临门的盈利情况产生较大的负面影响。
从喜临门年的财报数据来看,年喜临门年收入达到56.23亿元,与同期相比增长了15.53%,其中收入最多的是来自于床垫产品的销售,床垫产品销售份额占据总销售份额的51%。
从上文提到今年喜临门第一季度的经营情况来看,喜临门接下来的发展依旧是比较乐观的。
总体而言,美国施加制裁措施自然会对中国一些中小型床垫出口企业产生一定的负面影响,不过只要经过一定的过渡期,情况也会慢慢有所好转。
美国的制裁对于一些影响力较大的床垫企业影响较小,不足以对中国床垫行业构成实质性的威胁。
中国床垫的崛起
从年来看,这是中国床垫行业走向高速集中的龙头时代。年上半年,喜临门新增了多家门店,总门店数量达到家。
8年到年期间,随着工业化进程不断加快以及人民生活水平的提高,中国床垫市场大幅度扩大。
不过根据米兰国际工业研究中心预计,未来中国的床垫市场仍然有很大的发展空间。因为随着技术的进步以及睡眠质量要求的提高,人们对床垫产品会有更高的要求,这会促使床垫行业开发更多的新产品,以满足床垫的消费需求。
不过相对于美国而言,中国的床垫行业集中度较低。年中国床垫集中度达到14.5%,而美国这一数据达到了70%。
美国的床垫行业已经有了多年的发展历史,市场相对集中。而中国的床垫行业是在年之后才发展起来,当时受信息技术等多方面影响,许多省都有独自的床垫品牌,使得行业集中度不高。
另外美国的经济是全自由化的产业,在发展过程中会因为部分企业会竞争而慢慢被淘汰,而中国国内产业发展还会受到国家政策的影响。
不过在未来随着流通途径越来越少一些,中小型的企业会逐渐被市场淘汰,中国床垫行业的集中度会越来越高。
如今一些床垫行业的龙头企业也在利用影响力等诸多优势迅速扩大市场份额,未来很有可能会形成像美国一样的高度集中布局。
进入21世纪以来,中国的床垫行业主要呈现几个特点。在制造方面,行业集中度不高,企业之间存在着明显的差距。
中国生产床垫的企业达到上千家,但是其中年生产可达到20万张的企业只有20家左右,其中大部分都是中小型企业。总体数量仍然是比较可观的,但是专业程度不一,极少出现全国性品牌。
除此之外,中国拥有5万多家家居企业,但是技师却不到人,目前还没有独立自主设计的能力。
在消费方面,居民的床垫消费水平出现明显差距。目前在珠三角等经济发展较好的地区,床垫市场主要是以中高端产品为主,其他中心城市主要以中端产品为主,而在各地乡镇和农村市场主要以低端产品为主,大部分都是为了满足基本的睡眠需求,且对床垫的耐用性要求比较高。
近几年中国床垫行业发展也呈现不一样的趋势:
第一,床垫选择越来越丰富。在过去很长一段时间,木板等各种硬床是中国民众选择床垫的首选。
随着消费市场全球化,许多在国外流行的乳胶等软床垫开始进入中国民众的视野,中国的床垫市场产品越发多元化。
加上随着人民生活水平的提高,越来越多消费者在购买床垫时会考虑到舒适度、美观等多种因素,所以对于床垫的要求会越来越高。
第二,新房销售推动床垫需求增多。随着中国人民的生活水平有所提高之后,许多人民会选择将钱用于购置新房产或者将房子翻新,因此新房越来越多。
新房越多意味着需要重新添办家具,所以床垫的需求量也有了明显增加,年中国的床垫需求大约达到了.2万张。
2年中国的床垫消费总额为6.8亿美元,而年这一数据已经达到了93.1亿美元,可见中国国内床垫需求有了大幅度的增加。
第三,床垫主要以出口为主。中国床垫产品逐渐走出海外,近些年来中国床垫对外出口数额不断增长,总体以出口为主。
第四,床垫行业集中度较低。中国的床垫行业规模已经达到了亿元,然而却缺少全国性知名床垫品牌,目前也没有出现营收超过百亿的床垫企业。
各个床垫品牌分散于全国各地,品牌市场的占有率都在5%以上,相当于在床垫这个庞大的市场中有许多小型企业。
具体来看,席梦思等诸多国际知名企业在高端产品领域具有较强的竞争力,国内知名企业占据中端产品市场大部分份额,而低端产品市场则有许多的竞争者。
第五,睡眠质量要求提高,推动床垫行业进步。年,喜临门曾经发布过睡眠指数报告。喜临门将睡眠质量划分为甜美区、舒适区、苦涩区、烦躁区、不眠区五个等级,其中有33%的国人仍然处于苦涩区,只有13.8%的国人处于甜美区。
当前,许多国人都面临着一定的睡眠障碍,有的人会选择通过听音乐的方式助眠,有人会选择运动。
有36.3%的国人会通过改变床垫等各种睡眠工具来缓解睡眠的问题,未来随着国人对睡眠要求越来越高,床垫行业的发展前景会越来越好。
认知和消费习惯偏好将直接影响床垫的消费,此前国内曾经开展过一项关于床垫使用时间的调查,其中使用床垫年限达到10年以上的占据19%。
还有40%的人表示从来没有更换过床垫,另外有50%的人认为床垫用坏了再换。但其实床垫使用一定时间之后,会有大量的螨虫等各种附着在上面,不利于人们的身体健康。
如今随着国人的消费水平不断提高,国人对于床垫等各种产品有着更高的追求。从进入年床垫销售排行榜的前10名企业来看,这些企业大部分都主打防螨虫、护颈椎等各种有一定功能的床垫。
根据英格兰金斯顿大学此前的研究来看,即使是家里保持一个干净的状态,每张床的被褥螨虫数量达到1.5万只以上。如果一张双人床垫三年内都没有经过任何清洗,里面的细菌可以达到10亿。
其次,多功能性以及人性化成为未来床垫发展的主要趋势。如今许多消费者都存在睡眠质量的问题,因此消费者对床垫的要求会越来越高。
人们对睡眠的要求也有了一定的提高,所以市场上出现了许多睡得更加健康、舒适的新型床垫。
另外,人们对床垫还有冬保暖,夏桑稚等各种需求,这些需求将会促使床垫企业开发更加人性化的床垫。
根据人们消费偏好的变化推测,未来注重健康、环保依旧是床垫行业发展的大趋势
到了年床垫行业的发展有了新的趋势:
第一,人口增长以及商品房销售量增大,推动床垫行业进步。床垫如今已经成为许多人生活的必需品之一,人口增长意味着床垫需求也会有所增加。
年年末,中国人口数量为13.41亿人,年年末,中国人口数量达到14亿人。商品房面积从年的10.48亿平方米,提高到年的17.16亿平方米,这给床垫行业的发展带来了较大的动力。
第二,城镇化进程的加快为床垫发展提供了动力。根据国务院计划,年常住人口城镇化率达到60%左右,户籍人口城镇化率达到45%。
年,城镇人口占人口总数的49.95%,年这一数据已经达到了60.6%。大量人口在城市定居之后,生活方式也有了一定的转变,这些人开始使用更为舒适的床垫产品,成为床垫消费市场的新增群体。
第三,居民收入增加以及消费观念转变,推动床垫行业发展。年中国城镇居民人均可支配收入为元,年这一数据已经达到了元。
居民收入增加也伴随着消费观念的转变,许多居民会转而用一部分的钱购买舒适的床垫产品。
从目前发展的趋势来看,疫情加上美国的制裁,给国内传统行业带来了诸多挑战,这段时间也是行业进行优胜劣汰的关键时间,一些较差的品牌会直接退出竞争,行业的集中度会有所提高。
电商模式给床垫行业带来一条全新的发展之道,在后疫情时代,中国以全新的模式改变世界床垫行业的总格局。
中国床垫该怎么走?
国内企业想要赶超外国企业,需要从这三方面入手,这三方面分别是品牌、品质、品位。首先,一个好的品牌能够给消费者好的印象,消费者会有购买的欲望,而想要塑造一个好的品牌,要看产品的质量和营销。
如今中国已经逐步建立起文化自信,越来越多民众会选择购买带有一些国家元素的产品,所以床垫生产过程中也可以结合一些国家元素。
在这个流量时代想要打开市场,需要让更多的人了解到自己的品牌,企业可以利用流量较多的抖音、小红书等诸多品牌开拓线上销售。
同时也可以开启线下体验店,让更多民众可以直观感知到产品的质量,从而刺激民众购买商品的欲望。
其次,品质相当于产品质量。如果想要保持可持续发展,企业需要考虑工艺、技术等多方面因素提高产品质量。
一些企业为了能够占据更大的优势主动研发新技术,争取获得更多的专利,从而能够形成技术上的优势。
品位是针对消费者而言,如今消费者随着时代的变化,品位也在不断变化,企业生产产品时不仅要考虑提高产品的质量,还需要根据消费者品位的变化生产出符合消费者品位的商品。
只有在这三个方面做到极致才可以屹立不倒,成为当打之年的宠儿。
如今在美国的制裁下,中国床垫也已经吹响了反击的号角,中国喜临门等诸多企业在行业标准和关键专利上掌握了一定的话语权。
喜临门目前申请的国内专利达到项,制定的标准达到30项,其中有一项是世界级标准。
中国诸多床垫产品质量较好,具有一定的竞争优势。喜临门此前曾经花费9年的时间开发了四大核心技术,直接颠覆了欧美垄断多年的钢丝弹簧技术。
另外,中国拥有庞大的消费群体,床垫企业可以通过对这些消费者进行调研,从而对产品进行更新换代,以便能够更好满足消费者的需求。
还有最重要的一点是,中国床垫生产规模达到世界之最,还拥有世界上最庞大的床垫消费市场,市场规模达到亿元。
目前中国的床垫普及率并没有达到最高值,国内市场还有一定的扩大空间,这将会成为床垫行业发展的动力。
中国床垫行业的发展也体现了“中国制造”到“中国智造”的转变,技术创新塑造出一款款高质量的床垫产品,让世界各国看到了中国强大的制造力,而中国床垫产品也逐渐成为了世界床垫行业的天花板。