10月10日，有网友爆料称：鸿星尔克给山西捐赠了包括泡面、矿泉水、矿工靴等物资。直到物资到达后网友晒图，公司才承认捐赠。此前7月河南暴雨时，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠万元物资。因为该善举，鸿星尔克在各大社交平台火爆出圈。作为鞋企，鸿星尔克的收入并不乐观，在国内鞋服市场一直都处于落后的状态。价格虽然便宜，但是设计出来的商品不太符合潮流年轻人的审美，前景令人堪忧，但公司在本身就经营不善的情况下却还向灾区捐出了五千万，实属难得。因为此善举，鸿星尔克成为了7月热度最高的“网红”。无数网友为其“野性消费”，微博会员被网友续到年、单日销售额同比增长52倍、36小时内抖音直播间卖出商品超万元、一周内直播间人数陡增万、三天百度搜索指数从1千到万……与上次捐赠一样，此次鸿星尔克的万捐赠仍然遭到部分网友的质疑。一部分网友跳出来质疑上次河南暴雨捐的万是否到位，还有网友认为这是“尝到了营销的甜头”。不过很快质疑声就被热心网友评论压了下去，大多数网友表示“一如既往的低调，一如既往的支持”。
这些公司也在行动
除了鸿星尔克的万物资，李宁、安踏、度等体育用品零售巨头也加入了捐赠的行列。其中李宁集团驰援万元现金及物资，安踏集团捐赠万元现金及物资，助力当地救灾、民生保障与灾后重建等工作，三六一度集团宣布紧急捐赠万元物资驰援山西，进一步支持抗洪救灾和灾后重建工作。加上此前的特步（捐赠万物资），5家体育用品企业合计捐赠了1.1亿物资。此外，互联网企业的大手笔捐款也十分令人